洞悉互聯(lián)網(wǎng)前沿資訊,探尋網(wǎng)站營銷規(guī)律
作者:狐靈科技 | 2020-03-16 19:07 |點(diǎn)擊:
新聞營銷利用新聞傳播為企業(yè)、品牌等做宣傳推廣的一種營銷方式。新聞稿發(fā)布的推廣模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi),在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品牌的知名度,塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。所以,新聞營銷長期以來成為很多企業(yè)打造品牌,擴(kuò)大品牌影響力,提高品牌公信力的重要手段之一。
新聞營銷是一種非常不錯(cuò)的營銷方式,常為營銷界人士推崇??墒怯行┬』锇閷?duì)新聞稿是如如何發(fā)布到新聞媒體上的并不是很清楚。一般來說,只有網(wǎng)絡(luò)媒體的記者、編輯可以在門戶網(wǎng)站發(fā)布新聞,而且新聞要求有正規(guī)來源包括(正規(guī)的報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等)。如果你是一家企業(yè)、學(xué)校等組織機(jī)構(gòu)或是藝術(shù)家明星等名人,要在門戶網(wǎng)站等網(wǎng)站發(fā)布新聞, 有沒快速發(fā)布網(wǎng)站新聞稿的方法呢?
有營銷目的的新聞其本質(zhì)是商業(yè)新聞,可以通過營銷公關(guān)公司進(jìn)行快速發(fā)布,如狐靈科技營銷機(jī)構(gòu)可以將企業(yè)、商家、學(xué)校及名人明星的新聞稿(包括但不限于活動(dòng)新聞、新產(chǎn)品發(fā)布、品牌報(bào)道、廣告軟文等)發(fā)布至新聞網(wǎng)站,達(dá)到高效傳播、維護(hù)企業(yè)正面形象、品牌推廣的目的。
狐靈科技網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)可以發(fā)布什么樣的新聞媒體?
新聞媒體是分為幾個(gè)方面,有國家新聞媒體、門戶新聞媒體、地方新聞媒體、新聞源媒體。所以發(fā)布新聞在選擇新聞媒體平臺(tái)也是一個(gè)重要的工作。國家新聞 媒體和門戶新聞媒體的優(yōu)點(diǎn)就是權(quán)威性比較高,而且新聞基本都是秒收錄,權(quán)重都比較高,有時(shí)候?qū)τ陉P(guān)鍵詞排名會(huì)有很大的作用。地方性媒體主要就是覆蓋地方,讓品牌產(chǎn)品或者事情更多人知道。
綜合門戶型:鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中華網(wǎng)、21CN……
黨政門戶型:光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國網(wǎng)、中青網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、國際在線……
區(qū)域大站型:齊魯網(wǎng)、大洋網(wǎng)、南方網(wǎng)、北方網(wǎng)、東北網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)……
移動(dòng)客戶端型:今日頭條、一點(diǎn)資訊、百度百家、簡書、騰訊天天快報(bào)、新浪看點(diǎn)……
垂直領(lǐng)域型:搜房網(wǎng)、汽車之家、中關(guān)村在線、太平洋親子網(wǎng)、健康報(bào)網(wǎng)、中國食品網(wǎng)、農(nóng)博網(wǎng)、米娜時(shí)尚網(wǎng)等等。
那么,發(fā)布新聞稿的流程是怎樣的呢?新聞發(fā)布需要什么步驟?通常來講,一篇發(fā)布新聞稿需要三步。即新聞稿撰寫,選擇新聞發(fā)布媒體、最后才是發(fā)布新聞。但狐靈科技顧問溫馨提示,簡單的新聞稿發(fā)布并算不上是新聞營銷,新聞營銷是需要前期有一個(gè)整體的策劃,如何部署話題方向和媒體,及效果的把控。
第一步 創(chuàng)作新聞稿
企業(yè)營銷新聞稿的創(chuàng)作不同于傳統(tǒng)新聞,需要將企業(yè)的營銷信息巧妙的融入到有價(jià)值的新聞事件中,寫成一篇質(zhì)量上乘的新聞軟文。以新聞軟文的方式進(jìn)行企業(yè)宣傳,能夠有效降低目標(biāo)用戶反感度,增加閱讀率。
第二步 選擇發(fā)布媒體
網(wǎng)站媒體是新聞的展示平臺(tái),企業(yè)要想使自己的新聞稿件能夠得到更為廣泛的傳播,就必須選擇權(quán)重高、流量大的新聞媒體網(wǎng)站。如新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、一點(diǎn)資訊、今日頭條等。
第三步 發(fā)布新聞稿
發(fā)布新聞稿是新聞營銷的最后環(huán)節(jié),同樣也是最重要的一個(gè)步驟。執(zhí)行新聞稿發(fā)布需要豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn),需要靈活調(diào)整媒體和版位,高效完成新聞稿發(fā)布。 新聞營銷看似簡單,但是做好也是不那么容易,沒有狐靈科技網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)這樣專業(yè)的營銷機(jī)構(gòu)全程服務(wù),任何一個(gè)小的環(huán)節(jié)操作不好,都會(huì)影響整體的營銷效果。
媒體明細(xì)以及案例參考
媒體名稱(可篩選) | 案例鏈接 | ||||||
中國廣播網(wǎng) | http://www.cnr.cn/rdjj/jiaju/toutiao/20191210/t20191210_524892143.shtml | ||||||
鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng) | https://finance.ifeng.com/c/7pu4jd19Vv1 | ||||||
中國日?qǐng)?bào)網(wǎng) | https://caijing.chinadaily.com.cn/a/202003/10/WS5e66f712a3107bb6b57a5857.html | ||||||
艾瑞網(wǎng) | http://news.iresearch.cn/yx/2018/10/277605.shtml | ||||||
中國品牌網(wǎng) | https://www.chinapp.com/daogou/74847 | ||||||
騰訊網(wǎng) | https://new.qq.com/omn/20200227/20200227A093KE00 | ||||||
新浪網(wǎng)地產(chǎn) | http://news.dichan.sina.com.cn/2019/02/26/1265351.html | ||||||
新浪網(wǎng)家居 | http://yanjiao.jiaju.sina.com.cn/news/20181211/6478198188041089474.shtml | ||||||
搜狐網(wǎng)財(cái)經(jīng) | https://www.sohu.com/a/245895584_234429 | ||||||
搜狐網(wǎng)生活 | https://www.sohu.com/a/275109775_100052805 | ||||||
鳳凰網(wǎng) | http://hn.ifeng.com/a/20191226/8042655_0.shtml | ||||||
中華網(wǎng) | https://tech.china.com/article/20191230/kejiyuan0129442737.html | ||||||
人民網(wǎng) | http://bbs1.people.com.cn/post/29/1/2/174800137.html | ||||||
中國網(wǎng)創(chuàng)新 | http://innovate.china.com.cn/2019-12/02/content_40980348.html | ||||||
嗶哩嗶哩 | https://www.bilibili.com/read/cv4669257 | ||||||
太平洋財(cái)富網(wǎng) | http://www.pcfortune.com.cn/news/pic/2019/1126/pic26369.html | ||||||
浙江熱聞事 | https://baijiahao.baidu.com/s?id=1620100777382079028&wfr=spider&for=pc | ||||||
騰訊家居 | http://www.jia360.com/new/110158.html | ||||||
太平洋家居 | https://news.pchouse.com.cn/223/2230776.html | ||||||
中國財(cái)經(jīng)觀察網(wǎng) | https://www.xsgou.com/news/gundong/92463.html | ||||||
中國商界網(wǎng) | http://www.nmwhtv.com/caijing/jinrong/2019/0523/38422.html |
總之,新聞營銷并不是機(jī)械的去發(fā)布一些新聞稿,而是要根據(jù)的發(fā)展階段分析推廣方向,塑造品牌形象,與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行信息互動(dòng)。實(shí)踐環(huán)節(jié)對(duì)于媒體的選擇和執(zhí)行,沒有豐富的經(jīng)驗(yàn)很容易走上彎路,一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的顧問把關(guān)執(zhí)行和一個(gè)入行不久的客服執(zhí)行,那新聞稿發(fā)布的效果可能大不相同。
狐靈科技營銷機(jī)構(gòu)執(zhí)行新聞營銷會(huì)全局謀劃,分步推進(jìn),執(zhí)行新聞稿保證新聞源收錄和首頁相關(guān)新聞?wù)宫F(xiàn),即達(dá)到品牌曝光的目的,也通過搜索引擎引流更多的潛在客戶。