一、內部渠道

內部渠道還有一種說法，就是官方渠道。它包括：站內資源、官方媒體、新聞自媒體、視頻自媒體、社區(qū)、社群等。

1、站內資源

站內資源一般是指官方自身pc端和移動端的網站、應用以及基于大型平臺的小程序等。

站內渠道也是很好的廣告位，常用來做內部導流和新品推廣。

2、官方媒體 、新聞自媒體 and 視頻自媒體

官方媒體包含服務號、訂閱號、微博官號、官方博客、官方社區(qū)；新聞自媒體如百家號、頭條號、搜狐號、大風號、網易號、虎嗅、36氪等；視頻自媒體常見的有騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、抖音、快手。

服務號常被當作產品來用，直接提供或間接提供產品的增值服務；訂閱號和新聞自媒體多用于傳播，抓用戶的信息需求；視頻類自媒體因其富媒體屬性可承載更多內容，但相應的其制作難度會更大。

這些自媒體和官方媒體之間可以做成矩陣，以為互補協(xié)調營銷。

3、社區(qū) and 社群

社區(qū)，這里特指自建社區(qū)；社群如微信群、QQ群、豆瓣小組等。

做社區(qū)的難度較高，但做成了效果很好；社群是一塊寶地，常用來做產品驗證、新品推廣，例如蝦米音樂和keep都是從豆瓣小組發(fā)展驗證而來，而社群裂變正是當下熱門的推廣方式。

二、外部渠道

外部渠道內容繁雜、包含廣闊，因其多為付費模式，因此也常被稱為付費渠道。

1、廣告聯(lián)盟 and DSP

廣告聯(lián)盟有百度聯(lián)盟、搜狗聯(lián)盟、360聯(lián)盟、谷歌聯(lián)盟、淘寶聯(lián)盟；DSP平臺有百度DSP、廣點通、新浪扶翼、網易-有道智選、今日頭條廣告。

廣告聯(lián)盟是通過，KT-關鍵詞定向、RT-到訪定向、PT-網頁定向，來鎖定人群常去的位置；而DSP更偏向人群定向，直接鎖定人群；簡單來講聯(lián)盟是搶位置，DSP是買人。

它們的計費方式有CPM-按千次曝光計費、CPC-按點擊計費、CPA-按行動計費和CPS-按銷售額計費。

2、搜索引擎、瀏覽器 and 導航

搜索引擎有百度、搜狗、360、谷歌； 瀏覽器有360瀏覽器、百度瀏覽器、uc瀏覽器、谷歌瀏覽器；導航如hao123、360導航。

它們之間的差別是搜索引擎提供的是搜索功能，瀏覽器是用來解析網址的工具，導航是將用戶常瀏覽的網站給添加到一起，方便用戶進入該網站。

搜索引擎獨特的的計費模式是競價模式，既不同公司對同一個關鍵詞進行競價，根據價格高低進行排序；其余計費方式和廣告聯(lián)盟相似。

3、微信、微博 and 抖音

微博有微博大號、粉絲通、話題排行榜；微信有公眾大號、朋友圈、微信深度合作；抖音有抖音大號。

“雙微一抖”如今已成為線上推廣的主陣地，它們已經內化成為我們生活的一部分占據我們絕大部分的時間。它們三者的秘訣是：最大化利用KOL的影響力、利用社交網絡傳播紅利、內容與創(chuàng)意是轉發(fā)和分享的關鍵。

對于大號KOL推廣的計費方式較為多樣，有的是基于粉絲數、有的是基于閱讀數、有的是基于互動數，也有的是基于三者的綜合指標。

4、新聞媒體平臺、視頻播放平臺 and 超級app

新聞媒體平臺有騰訊網、新浪、網易、鳳凰；視頻播放平臺有優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝；超級app如美團、滴滴、WIFI萬能、美圖秀秀、鎖屏。

新聞媒體平臺、視頻播放平臺和超級app的渠道合作方式多為cpt-按時間計費模式，所以它們又統(tǒng)稱為T類展示廣告，另超級app之間換量效果良好。

5、應用商店

應用商店分PC端和移動端，PC端的有豌豆英、應用寶、360應用；移動端的多見于APPSTORE、小米、華為、應用寶、VIVO、OPPO等。

因為其下載應用的獨特作用，所以它會有種較為獨特的計費方式：cpd-按下載計費。

三、結言

線上渠道是多樣的，亦是復雜的，在傳播路徑的規(guī)劃當中，首先得盡可能地了解全網的傳播渠道，才能更好地找到適合自身產品的線上渠道，做好自身的傳播路徑！

附：如有問題歡迎指正。