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微信朋友圈廣告可以指定那些人群投放

作者:狐靈科技 | 2019-09-27 12:54 |點(diǎn)擊:

首先是地域

1.常駐地(國內(nèi))

數(shù)據(jù)來源于微信用戶近一個(gè)月常駐地點(diǎn)信息,支持按省、市、區(qū)、商圈不同地域精度投放。
例如:選擇定向給深圳市南山區(qū)、重慶市江北區(qū)和杭州市西湖區(qū)的用戶,則只有近一個(gè)月常駐在三個(gè)城市及定向所在行政區(qū)的用戶才有可能收到廣告。

2. LBS(國內(nèi))

競價(jià)購買廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能:支持全國300多個(gè)城市、2800多個(gè)區(qū)縣(不含港澳臺(tái)地區(qū))的選項(xiàng)外, 支持4400多個(gè)商圈選項(xiàng)和5800多萬個(gè)指定POI點(diǎn)(興趣點(diǎn));且支持自定義半徑 500~5000 米的打點(diǎn)輻射定向。
例如,餐飲門店類廣告主,選擇“餐飲美食”等標(biāo)簽作為定向條件外,可以門店為基點(diǎn),定向輻射附近 500—2000 米內(nèi)的目標(biāo)用戶。

3. 國內(nèi)差旅定向

朋友圈競價(jià)購買廣告,朋友圈廣告位開放的所有行業(yè),投放給正在國內(nèi)旅行或出差用戶。

4. 海外差旅定向

朋友圈競價(jià)購買廣告,支持朋友圈廣告位開放的所有行業(yè),目前支持海外國家/地區(qū)“旅行或出差”定向:即支持定位當(dāng)前在海外區(qū)域,且常駐地不在該區(qū)域的用戶。
朋友圈廣告海外旅行定向已支持自助投放,基礎(chǔ)介紹及投放指引請參考:微信朋友圈廣告海外旅行定向介紹

5. 海外常駐定向(部分行業(yè)開放)

已開放旅游、生活服務(wù)、交通運(yùn)輸、日用百貨、數(shù)碼家電、家居家裝、運(yùn)動(dòng)戶外用品、服飾鞋包、鐘表首飾、護(hù)膚彩妝、結(jié)婚服務(wù)、虛擬、汽車、零售百貨等14個(gè)行業(yè)的朋友圈競價(jià)購買廣告,支持定向海外國家/地區(qū)“常駐用戶”:即定位在海外某個(gè)國家或地區(qū)常駐的微信用戶,主要覆蓋美國、澳大利亞、中國香港等11個(gè)國家與地區(qū)。
朋友圈廣告海外常駐定向測試中,基礎(chǔ)介紹及投放指引請參考:
微信朋友圈廣告海外常駐定向介紹(中文)
Overview and Placement Guide of Overseas User-specific WeChat Moments Ads(EN)


 

人口屬性

1. 性別

選擇面向男、女性或同時(shí)向兩者投放廣告。

2. 年齡

支持選擇面向具體年齡段用戶投放廣告。

3.婚戀情況

基于最近一個(gè)月用戶的社交軌跡反映出的用戶婚戀狀態(tài),支持按照用戶婚戀狀態(tài)投放廣告。

4.學(xué)歷

支持按用戶最高學(xué)歷水平定向投放廣告。

 

興趣行為



興趣定向

興趣定向是指長期對(duì)某類標(biāo)簽感興趣,包含了12項(xiàng)一級(jí)類目以及若干項(xiàng)細(xì)分類目。其中12項(xiàng)一級(jí)興趣類目包括旅游、交通、家居、餐飲美食、生活服務(wù)、美容/個(gè)護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、游戲、娛樂休閑、新聞資訊。

行為定向

行為定向是指在特定場景發(fā)生過相關(guān)行為,包含了18項(xiàng)一級(jí)類目以及若干項(xiàng)細(xì)分類目。其中18項(xiàng)一級(jí)興趣類目包括教育、旅游、金融、交通、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容/個(gè)護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、娛樂休閑、新聞資訊

在行為定向里面,增加了行為場景、時(shí)效和強(qiáng)度,這三者的含義分別是:

(1)行為場景

APP :涵蓋了以APP為對(duì)象的行為,如下載、安裝等
資訊:涵蓋了以內(nèi)容為對(duì)象的行為,如各類媒資瀏覽和搜索
電商:涵蓋了以電商商品為對(duì)象的行為

(2)時(shí)效

用戶發(fā)生行為距今的時(shí)間長度

(3)強(qiáng)度:

分為不限和強(qiáng),其中高強(qiáng)度代表了具有高頻率、近期發(fā)生、更深度的行為(比如對(duì)APP,激活>下載)的用戶

以汽車舉例,如選擇行為場景為資訊,時(shí)效性為30天,即選中了過去30天內(nèi)搜索或?yàn)g覽過汽車資訊的用戶。

類目和關(guān)鍵詞

興趣和行為定向都由類目和關(guān)鍵詞兩項(xiàng)組成,這兩項(xiàng)的數(shù)據(jù)來源和挖掘方式相同。類目可直接在列表選擇,關(guān)鍵詞只能通過搜索或者推薦詞獲取,且關(guān)鍵詞目前僅支持競價(jià)廣告使用。

關(guān)鍵詞標(biāo)簽可以更精細(xì)地描述用戶行為和特點(diǎn),建議您多使用關(guān)鍵詞標(biāo)簽進(jìn)行定向設(shè)置。如果同時(shí)使用關(guān)鍵詞和類目,兩者為“或”關(guān)系,也就是并集。

 

手機(jī)設(shè)備

1. 操作系統(tǒng)

向正處于對(duì)應(yīng)操作系統(tǒng)的用戶展示廣告,包括iOS、Android或者不限。

2. 聯(lián)網(wǎng)環(huán)境

向正處于這些網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的用戶展示廣告,包括Wi-Fi、4G、3G、2G或者不限。

3. 設(shè)備價(jià)格

向當(dāng)前手機(jī)處于此設(shè)備價(jià)格段的用戶展示廣告,包括1500元以下、1500元~2500元、2500元~3500元、3500元~4500元、4500元以上或者不限。

4. 設(shè)備品牌型號(hào)

向當(dāng)前手機(jī)所屬特定品牌或者型號(hào)的用戶展示廣告,包括54個(gè)國內(nèi)外手機(jī)品牌,通過搜索可以定向更細(xì)分的品牌型號(hào)手機(jī)。

5. 運(yùn)營商

向當(dāng)前手機(jī)設(shè)備所屬特定聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的用戶展示廣告,包括聯(lián)通、電信、移動(dòng)或不限。


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